為推進(jìn)函件重點(diǎn)項(xiàng)目勞動(dòng)競(jìng)賽，將旺季封片營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)常態(tài)化，莆田市分公司堅(jiān)持函件業(yè)務(wù)以紙質(zhì)傳媒向數(shù)字傳媒創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，緊抓時(shí)點(diǎn)、熱點(diǎn)，加快項(xiàng)目轉(zhuǎn)型，做大“5+2”項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)。截至12月15日，該分公司項(xiàng)目開(kāi)發(fā)率高達(dá)90%，實(shí)現(xiàn)收入923萬(wàn)元，完成率101%，增幅10%，全省率先完成2022年函件旺季戰(zhàn)役目標(biāo)，呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　做大“5+2”項(xiàng)目。即以賀年有獎(jiǎng)明信片、騰郵項(xiàng)目、黨建有聲墻、車(chē)優(yōu)保項(xiàng)目、票券項(xiàng)目五大項(xiàng)目，帶動(dòng)兩個(gè)創(chuàng)新項(xiàng)目（封片禮包、新媒體產(chǎn)品）。莆田市分公司針對(duì)政務(wù)、政法等部門(mén)策劃了綜治平安、文明創(chuàng)城等主題項(xiàng)目；針對(duì)行業(yè)部門(mén)以“平安三率”、防詐騙等主題為宣傳切入點(diǎn)，開(kāi)發(fā)多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府定制主題產(chǎn)品宣傳套裝，向人民群眾普及相關(guān)知識(shí)。同時(shí)，在項(xiàng)目運(yùn)作上加強(qiáng)與社會(huì)傳媒公司合作，融合新媒體技術(shù)，整合產(chǎn)品渠道，為客戶(hù)提供綜合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

　　注重創(chuàng)新求變。區(qū)縣分公司充分利用屬地優(yōu)勢(shì)，與當(dāng)?shù)卣⑵笫聵I(yè)單位聯(lián)合開(kāi)辦各類(lèi)會(huì)展活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了會(huì)展和媒體項(xiàng)目的突破。仙游縣分公司聯(lián)合縣政府部門(mén)舉辦第二屆“仙游香樟杯”青少年書(shū)信大賽，向全社會(huì)傳遞正能量，實(shí)現(xiàn)收入47萬(wàn)元；緊抓熱點(diǎn)，成功開(kāi)拓稅務(wù)、社區(qū)、煙草等部門(mén)黨建有聲圖書(shū)館項(xiàng)目，由傳統(tǒng)紙媒向數(shù)媒轉(zhuǎn)型，將“看書(shū)”變成“聽(tīng)書(shū)”，方便居民學(xué)習(xí)。涵江區(qū)分公司以第三屆荔枝文化旅游節(jié)活動(dòng)為契機(jī)，以“壺蘭山水？美荔雙?！睘橹黝}，開(kāi)展中郵惠農(nóng)整體宣傳和營(yíng)銷(xiāo)會(huì)展活動(dòng)，主動(dòng)導(dǎo)入中郵惠農(nóng)展臺(tái)、有聲明信片打印、“水果—荔枝”郵票等郵政元素，創(chuàng)收10萬(wàn)元；荔城區(qū)分公司聯(lián)合市郵管局、總工會(huì)等部門(mén)，承辦第四屆郵政職業(yè)技能競(jìng)賽，郵政速遞、順豐等15個(gè)快遞企業(yè)和湄洲灣職業(yè)技術(shù)學(xué)院的45位選手參賽，創(chuàng)收10萬(wàn)元；城廂區(qū)分公司承辦郵儲(chǔ)銀行“致敬最美客戶(hù)”評(píng)選商演活動(dòng)。截至12月7日，仙游縣分公司、涵江區(qū)分公司并列入圍全省函件旺季十快縣（區(qū)）。

　　瞄準(zhǔn)主題營(yíng)銷(xiāo)。莆田市分公司緊盯企事業(yè)單位及中小學(xué)校的宣傳需求，以新春、展會(huì)為主題，個(gè)性化定制賀年明信片、郵資封等。涵江區(qū)分公司緊抓湄洲灣職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)展會(huì)契機(jī)，開(kāi)發(fā)“手繪明信片”主題套裝展現(xiàn)學(xué)生對(duì)校園的美好回憶；充分開(kāi)發(fā)湄職院校園郵局特色，開(kāi)展首日封發(fā)布、錄取通知書(shū)寄遞、愛(ài)心捐贈(zèng)等業(yè)務(wù)；并開(kāi)發(fā)蘿苜田主題明信片，以每套8枚的明信片形式，展現(xiàn)涵江古街“小上?！钡拿雷u(yù)。

　　融合集郵文化。莆田市分公司注重提升封片業(yè)務(wù)發(fā)展質(zhì)量，特別是與集郵文化進(jìn)行融合，豐富郵票珍藏功能，重點(diǎn)發(fā)展中國(guó)夢(mèng)郵資郵簡(jiǎn)、本冊(cè)式封片卡、主題筆記本等高效益封片和禮包產(chǎn)品，加大創(chuàng)新力度，深挖不同行業(yè)客戶(hù)的個(gè)性化禮品需求，全力開(kāi)拓封片新市場(chǎng)。

　　鞏固合作成效。莆田市分公司加強(qiáng)與電業(yè)、煙草、移動(dòng)、電信、金融保險(xiǎn)等大客戶(hù)的戰(zhàn)略合作，并加強(qiáng)老客戶(hù)回訪(fǎng)，確保存量客戶(hù)不流失。針對(duì)新增客戶(hù),重點(diǎn)開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，加大對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品的推薦力度，深化封片轉(zhuǎn)型機(jī)制，全力開(kāi)拓筆記本業(yè)務(wù)；針對(duì)幾年前開(kāi)發(fā)的既有市場(chǎng)，積極推薦微信朋友圈、封片宣傳品等業(yè)務(wù)，取得了良好成效。（福建郵政工會(huì)）